Y2F.Media — Fenomena olahraga padel yang kian populer di kalangan anak muda dan profesional Kota Semarang ternyata tak luput dari perhatian serius perbankan. Bank Rakyat Indonesia (BRI) mengambil langkah strategis dengan menggelontorkan dana puluhan juta rupiah dan membentuk tim internal sebagai bukti keseriusannya merangkul komunitas yang tengah naik daun ini.
Langkah konkret BRI terlihat jelas dalam turnamen “Unity in Padel x BRImo” yang digelar untuk memperingati HUT RI ke-80. BRI menempatkan diri sebagai sponsor utama, memastikan mereknya terpampang di tengah delapan komunitas padel terbesar di Semarang, seperti Padel Babe, The Padel Holic, dan Padel Republic.
Pimpinan Cabang BRI Pattimura Kota Semarang, Erwin Nur Himawan, secara terbuka mengungkap tujuan di balik dukungan ini. “BRI sebagai sponsor utamanya, kemarin kasih 30 juta. Tujuannya untuk bisa masuk ke komunitas pecinta padel di Semarang khususnya,” ungkap Erwin.
Lebih dari sekadar sponsor, BRI menunjukkan komitmen jangka panjang dengan membangun ekosistem padel dari dalam. Hal ini diperkuat dengan peresmian tim padel internal mereka sendiri, bernama ‘Brillante’. Dengan adanya tim ini, BRI kini memiliki ‘duta’ yang bisa berinteraksi langsung dan membangun kedekatan organik dengan para pemain padel lainnya. Ini adalah penegas bahwa BRI tidak hanya ingin menumpang popularitas, tetapi juga menjadi bagian integral dari komunitas.
Strategi BRI tidak berhenti pada branding dan pembentukan komunitas. Momen turnamen “Unity in Padel x BRImo” juga dimanfaatkan sebagai ajang akuisisi nasabah baru. BRI secara proaktif memfasilitasi peserta dan penonton untuk membuka rekening melalui layanan digitalnya, BRImo, dan langsung mendapatkan suvenir cantik. Pendekatan ‘jemput bola’ ini terbukti efektif untuk menjaring nasabah dari kalangan yang aktif secara sosial dan melek digital.
Turnamen yang diinisiasi oleh Club of Semarang Bojong ini juga memiliki misi kemanusiaan. Seluruh dana dan donasi yang terkumpul akan didedikasikan untuk mendukung Service Project Rotary di wilayah Indonesia Timur. Keterlibatan dalam acara yang memiliki nilai sosial positif ini turut mendongkrak citra BRI sebagai institusi keuangan yang peduli pada isu-isu kemanusiaan.
